KitaBogor – Biskuit Kokola memanfaatkan Pekan Raya Jawa Timur (PRJ) Surabaya 2026 untuk memperluas pengenalan merek sekaligus memperkenalkan produk terbarunya, Kukis Black, kepada generasi muda. Berbagai promo, permainan interaktif, undian berhadiah, hingga kehadiran aktor sekaligus komedian Dono Pradana menjadi bagian dari strategi menarik pengunjung.
Manager Public Relations Kokola Group, Andi Fian Octavia, mengatakan keikutsertaan Kokola dalam PRJ Surabaya merupakan bagian dari upaya memperkuat kedekatan merek dengan konsumen, khususnya di pasar Jawa Timur.
Menurut Fian, Kokola telah memasarkan produknya di tingkat nasional maupun internasional. Jangkauan distribusinya kini mencakup 55 negara yang tersebar di lima benua.
“PRJ menjadi salah satu ajang yang tepat untuk memperluas pengenalan merek Kokola kepada masyarakat Surabaya sekaligus memperkenalkan produk terbaru kami,” ujar Fian.
Berbeda dengan keikutsertaan Kokola di Jakarta Fair Kemayoran, kali ini perusahaan menempatkan Kukis Black sebagai produk unggulan. Produk tersebut diarahkan untuk menjangkau konsumen muda, terutama generasi Z.
Strategi promosi tidak hanya mengandalkan penjualan langsung, tetapi juga aktivitas yang mendorong pengunjung berinteraksi dengan produk. Kokola menawarkan paket pembelian senilai Rp50 ribu yang disertai merchandise berupa gantungan kunci bertema Kukis Black dan kantong belanja.
Pengunjung juga dapat mengikuti permainan spin wheel serta menikmati promo biskuit seharga Rp10 ribu. Selain itu, tersedia undian dengan hadiah berupa logam mulia, televisi berukuran 32 inci, dan sejumlah barang elektronik lainnya.
Kehadiran Dono Pradana turut menjadi daya tarik di stan Kokola. Pelibatan aktor sekaligus komedian tersebut diharapkan meningkatkan interaksi dengan pengunjung selama penyelenggaraan PRJ Surabaya pada 8–18 Oktober 2026.
Fian menjelaskan, kolaborasi dengan figur publik dan influencer menjadi salah satu pendekatan pemasaran Kokola. Untuk memperluas jangkauan promosi, terutama di kalangan konsumen muda.
Di luar strategi promosi, Fian berharap PRJ Surabaya dapat terus berkembang menjadi ajang pameran dan hiburan berskala besar. Menurutnya, perluasan area pameran dan penyelenggaraan festival musik yang menghadirkan musisi ternama berpotensi meningkatkan daya tarik acara.
Ia juga berharap penyelenggaraan berikutnya memberikan ruang lebih luas bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), sehingga manfaat kegiatan dapat dirasakan oleh berbagai pelaku usaha, termasuk merek lokal.
“Harapannya, PRJ Surabaya terus berkembang, area festival diperluas, menghadirkan musisi ternama, serta semakin banyak melibatkan UMKM,” katanya.
Melalui partisipasi dalam PRJ Surabaya 2026, Kokola berharap Kukis Black semakin dikenal masyarakat, khususnya generasi Z, sekaligus memperkuat posisi merek di tengah persaingan industri makanan ringan. (Hen)
