KitaBogor – Mie Sedaap Cup memperkenalkan varian terbaru, Goreng Pedas Dinamit, untuk menjawab minat konsumen terhadap perpaduan mi goreng dan cita rasa pedas. Produk dari WINGS Food ini menggabungkan rasa manis-gurih khas Mie Sedaap Goreng dengan sensasi pedas cabe rawit asli dalam kemasan cup yang praktis.
Peluncuran yang berlangsung pada 3 November 2026 tersebut menjadi bagian dari langkah Mie Sedaap Cup memperkuat inovasi produk sekaligus mendekatkan diri dengan konsumen muda, khususnya Gen Z. Melalui varian baru ini, perusahaan ingin menghadirkan pilihan mi instan yang praktis dengan karakter rasa yang lebih berani.
Brand Manager Mie Sedaap Cup, Yohana Adityarini, mengatakan bahwa anak muda memiliki kebiasaan dan cara tersendiri dalam menikmati keseharian. Karena itu, Mie Sedaap Cup berupaya menghadirkan produk sekaligus pengalaman yang sesuai dengan karakter konsumen tersebut.
Menurut Yohana, semangat play it your way juga diterapkan dalam peluncuran Goreng Pedas Dinamit melalui sejumlah permainan kelompok yang mengajak peserta berinteraksi dan menikmati kegiatan bersama.
Minat terhadap mi goreng dan makanan pedas turut menjadi pertimbangan pengembangan varian ini. Berdasarkan survei Jakpat pada Desember 2024 terhadap 1.155 responden Gen Z, sebanyak 61 persen menyatakan menyukai mi goreng, sedangkan 68 persen menyukai makanan pedas.
Mie Sedaap Cup memadukan kedua preferensi tersebut melalui Goreng Pedas Dinamit. Produk ini menawarkan sensasi pedas yang, menurut perusahaan, tetap nyaman dinikmati dengan perpaduan rasa khas Mie Sedaap Goreng.
Yohana menjelaskan, inovasi tersebut merupakan bagian dari upaya perusahaan mengikuti perubahan preferensi konsumen. Ia juga menyebut format cup dipilih untuk memberikan kemudahan penyajian, sehingga produk dapat dinikmati dalam berbagai kesempatan.
Perkuat portofolio varian pedas
Pengembangan Goreng Pedas Dinamit melanjutkan inovasi Mie Sedaap Cup melalui Rawit Bingit Series. Seri tersebut terdiri atas Ayam Jerit, Baso Bleduk, dan Kari Mercon.
Menurut perusahaan, ketiga varian Rawit Bingit Series mencatatkan pertumbuhan penjualan. Mie Sedaap Cup Ayam Jerit bahkan disebut menjadi varian dengan penjualan tertinggi kedua setelah Mie Sedaap Cup Goreng.
Selain mengikuti preferensi rasa, Mie Sedaap Cup melihat media sosial dan tren makanan. Sebagai bagian dari kebiasaan konsumen muda dalam menemukan produk baru. Riset Attest yang dikutip perusahaan menyebutkan 73 persen Gen Z menggunakan media sosial untuk mencari referensi makanan, sementara 85 persen responden pernah mencoba setidaknya satu tren makanan viral dalam setahun terakhir.
Oliver Robert, Brand Ambassador Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit, turut membagikan pengalamannya mencoba produk tersebut. Ia menilai sensasi pedasnya terasa, tetapi tetap dapat dinikmati. Oliver juga menyebut konsep peluncuran yang dilengkapi permainan bersama sebagai pengalaman yang sejalan dengan karakter anak muda.
Hadirkan aktivitas interaktif
Mie Sedaap Cup berencana melanjutkan kampanye Goreng Pedas Dinamit melalui berbagai kegiatan bersama komunitas dan aktivitas digital. Program tersebut mencakup permainan, tantangan interaktif, serta kegiatan yang mengajak anak muda berpartisipasi dan mengekspresikan diri.
Melalui inovasi produk dan aktivitas tersebut, Mie Sedaap Cup ingin memperkuat kedekatan dengan konsumen muda. Goreng Pedas Dinamit pun diperkenalkan sebagai pilihan mi goreng bercita rasa pedas dalam kemasan praktis yang dapat dinikmati di berbagai momen. (Mur)
