KitaBogor – PT Perfetti Van Melle Indonesia memperkuat strategi pemasaran berbasis experiential marketing melalui peluncuran Crazy Raffe Jelly Candy dalam rangkaian aktivasi brand experience di Dunia Fantasi (Dufan), Ancol.
Langkah ini menjadi kelanjutan dari kampanye Chupa Chups yang sebelumnya digelar di Car Free Day Jakarta dan Taman Literasi. Perusahaan memanfaatkan ruang publik dan destinasi hiburan sebagai media untuk membangun interaksi yang lebih dekat dengan konsumen, khususnya generasi muda.
Melalui konsep tersebut, Chupa Chups tidak hanya memperkenalkan produk baru. Tetapi juga menghadirkan pengalaman yang mampu menciptakan keterlibatan emosional antara merek dan konsumen.
Crazy Raffe hadir sebagai inovasi terbaru di kategori permen jelly. Dengan perpaduan rasa stroberi dan vanila, isian creamy, lapisan asam, serta tekstur kenyal yang menjadi karakter utamanya.
Selama kegiatan berlangsung, pengunjung dapat menikmati berbagai instalasi interaktif. Seperti Crazy Mix, Crazy Raffe Corner, giant LED screen, hingga area foto dengan instalasi Chupa Chups berukuran raksasa.
Marketing Director PT Perfetti Van Melle Indonesia, Penny Dumnuy, menilai. Pengalaman langsung menjadi salah satu pendekatan yang semakin relevan dalam membangun loyalitas konsumen muda.
Kehadiran Zee Asadel sebagai Brand Representative Chupa Chups Indonesia juga menjadi bagian dari strategi komunikasi perusahaan. Untuk memperkuat hubungan dengan target pasar yang didominasi generasi muda.
Melalui kombinasi inovasi produk dan pengalaman interaktif, Chupa Chups berharap Crazy Raffe mampu memperluas penetrasi di pasar permen jelly sekaligus memperkuat posisi merek di tengah persaingan industri confectionery Indonesia. (Hen)
