KitaBogor – Kategori parfum mencatatkan kinerja impresif di kanal e-commerce Indonesia sepanjang tahun 2025. Data terbaru Compas.co.id menunjukkan nilai penjualan parfum online tumbuh hingga 53 persen secara tahunan, dari Rp4 triliun pada 2024 menjadi Rp6,1 triliun di 2025. Lonjakan ini menegaskan semakin kuatnya peran e-commerce sebagai kanal utama pertumbuhan industri personal care di Tanah Air.
Selain nilai transaksi, pertumbuhan juga ditopang oleh peningkatan volume penjualan. Jumlah unit parfum yang terjual naik dari 84 juta unit menjadi 115 juta unit, atau bertumbuh sekitar 36 persen. Pada saat yang sama, harga rata-rata produk parfum meningkat 12 persen, dari Rp47 ribu menjadi Rp53 ribu. Kombinasi kenaikan volume dan harga tersebut mencerminkan meningkatnya minat konsumen terhadap produk parfum di ranah digital.
Di antara seluruh segmen, parfum pria mencatatkan laju pertumbuhan tertinggi. Sepanjang 2025, segmen ini tumbuh hingga 70 persen, melampaui parfum wanita dan unisex yang masing-masing bertumbuh sekitar 51 persen. Tren ini menunjukkan perubahan signifikan dalam perilaku belanja konsumen pria di Indonesia.
CEO Compas.co.id, Hanindia Narendrata, menyebut pergeseran ini sebagai indikasi meningkatnya kesadaran konsumen pria terhadap produk personal care. “Parfum kini tidak lagi dipandang sebagai kebutuhan sekunder. Bagi konsumen pria, aroma menjadi bagian dari identitas dan gaya hidup, sehingga permintaannya terus meningkat, terutama di e-commerce,” ujarnya.
Compas.co.id juga mencatat bahwa brand yang mampu mengoptimalkan positioning maskulin, strategi bundling produk, serta distribusi agresif di marketplace berhasil mencetak pertumbuhan signifikan. Sementara itu, brand yang belum beradaptasi secara digital cenderung tertinggal.
Memasuki 2026, Compas.co.id menilai strategi komunikasi berbasis segmen pria, pemanfaatan kampanye digital, serta kolaborasi dengan KOL akan menjadi faktor kunci dalam menjaga momentum pertumbuhan industri parfum di e-commerce Indonesia. (Hen)
