KitaBogor – Momentum Ramadan 2026 membawa lonjakan besar dalam tren belanja masyarakat, khususnya di kategori perawatan diri. Kebutuhan untuk tampil lebih percaya diri saat silaturahmi mendorong peningkatan signifikan pada produk oral care. Salah satu brand yang mencuri perhatian adalah usmile Indonesia.
Selama periode kampanye Ramadan, brand ini berhasil mencatatkan kenaikan Gross Merchandise Value (GMV) hingga 182% di e-commerce. Tak hanya itu, rata-rata pesanan harian juga melonjak hingga 228%, mencerminkan tingginya minat konsumen terhadap produk kesehatan gigi dan mulut.
Tren positif ini berlanjut pada kampanye double date 4.4. Dibandingkan periode 3.3, penjualan usmile meningkat sebesar 47%. Capaian ini membawa usmile Indonesia menduduki posisi pertama sebagai brand oral care premium di TikTok Shop, khususnya untuk kategori harga di atas Rp40.000.
Menariknya, pencapaian ini diraih dalam waktu kurang dari enam bulan sejak peluncuran produk pasta gigi pada Desember 2025. Salah satu kunci keberhasilan ini adalah strategi komunikasi berbasis parasocial interaction, yaitu pendekatan yang membangun kedekatan emosional antara brand dan konsumen melalui figur publik.
Strategi tersebut diwujudkan melalui berbagai aktivasi digital, termasuk kolaborasi dengan Vincent Rompies dan Desta Mahendra, serta program sosial bersama Human Initiative. Pendekatan ini juga diperkuat dengan konten edukatif seperti podcast yang relevan dengan gaya konsumsi Milenial dan Gen Z.
Kepercayaan publik terhadap brand ini semakin kuat setelah meraih penghargaan EPIC Awards 2026 sebagai Breakthrough Brand in E-commerce. Selain itu, seluruh produknya telah mengantongi sertifikasi BPOM dan Halal.
Dari sisi produk, dua varian unggulan yaitu usmile Fresh White dan usmile Repair White menjadi pendorong utama penjualan. Keduanya menawarkan manfaat berbeda, mulai dari menjaga kesegaran napas hingga perlindungan enamel gigi.
Melihat tren yang terus berkembang, usmile Indonesia juga bersiap meluncurkan inovasi terbaru yang berfokus pada estetika gigi, yang dijadwalkan hadir pada akhir April 2026. (Hen)
