KitaBogor – Dinding sekolah dan kampus menjadi ruang bercerita melalui kampanye cokelat Take-It dari Delfi. Menggabungkan kisah yang dekat dengan kehidupan pelajar dan mahasiswa serta pengalaman menikmati cokelat secara langsung, instalasi out-of-home (OOH) interaktif ini berlangsung di sejumlah sekolah Al Azhar dan Universitas Negeri Jakarta (UNJ) pada 23–31 Oktober 2026.
Alih-alih mengandalkan pembagian produk gratis sebagai kegiatan promosi, Take-It menghadirkan instalasi yang mengajak audiens membaca cerita sekaligus mengambil cokelat yang menjadi bagian dari narasi. Konsep tersebut membuat media luar ruang tidak hanya berfungsi sebagai sarana penyampaian pesan, tetapi juga menjadi pengalaman interaktif bagi pengunjung.
Cerita yang ditampilkan disesuaikan dengan lingkungan masing-masing. Di sekolah Al Azhar, siswa diajak mengikuti kisah Kevin yang berusaha menyatakan perasaannya kepada Zahra. Sementara di Universitas Negeri Jakarta, cerita berpusat pada Naya yang menghadapi berbagai tantangan dalam menyelesaikan skripsinya.
Keunikan instalasi ini terletak pada penggunaan kata “Take-It” di dalam rangkaian cerita. Kata tersebut menjadi bagian dari narasi sekaligus penanda keberadaan cokelat yang dapat diambil langsung oleh pembaca. Dengan begitu, audiens tidak hanya mengikuti alur cerita, tetapi juga berinteraksi dengan produk yang hadir di tengah tulisan.
Konsep tersebut mendapat respons dari siswa dan mahasiswa yang mencoba instalasi. Icha, salah satu mahasiswa UNJ, menilai cerita yang disajikan terasa dekat dengan kehidupan sehari-hari mahasiswa.
“Rasanya kayak lagi baca cerpen yang seru dan relate banget sama kehidupan mahasiswa. Menurutku konsepnya unik dan fresh, apalagi ceritanya bikin penasaran sampai ingin tahu kelanjutannya,” ujar Icha.
Ia juga mengapresiasi kesempatan untuk berinteraksi dengan cerita sambil mengambil dan menikmati cokelat Take-It. Menurutnya, pendekatan tersebut membuat pengalaman membaca terasa lebih menyenangkan.
Cerita berlanjut ke media sosial
Aktivasi Take-It juga diperluas melalui akun Instagram @takeitnow.id. Dengan menggunakan visual cerita yang serupa dengan instalasi OOH, audiens diajak mencari dan menghitung jumlah kata “Take-It” yang tersembunyi di antara rangkaian tulisan.
Sebagai bentuk apresiasi, lima peserta terpilih berkesempatan memperoleh masing-masing satu kotak Take-It Original.
Menurut data kampanye yang disampaikan penyelenggara, lebih dari 3.000 cokelat Take-It diambil dalam dua jam pertama pelaksanaan. Selama sembilan hari kegiatan, ribuan produk lainnya juga dinikmati oleh siswa dan mahasiswa.
Kampanye tersebut turut mencatat lebih dari 500.000 impressions setiap hari. Sementara itu, konten interaktif di media sosial meraih lebih dari 7.600 penayangan dan 2.300 interaksi.
Bersama GROW Asia sebagai agensi kreatif, Take-It mengembangkan pendekatan OOH yang menggabungkan cerita, interaksi, dan pengalaman mencoba produk. Melalui konsep ini, brand berupaya menghadirkan aktivitas promosi yang lebih dekat dengan keseharian pelajar dan mahasiswa. (Hnd)
